在同质化竞争的时代，当代人的置业选择往往成了一种偏好的投票，而品牌年轻化趋势仿佛成了势不可挡的主浪潮。基于这样的背景现实，作为金辉集团近百万方TOD综合体之作，金辉控股武汉世界城，显然有着担纲时代人居美好更新的强烈使命感，如何做到有高度有创意的C位出道，可以说是项目整体传播的重中之重。
我们通过完整的创意视觉回顾金辉控股武汉世界城2022年度优秀案例，来深度了解，金辉控股武汉世界城是如何突破时间维度、拔升品牌价值高点。
四位一体价值构建找准产品核心价值
越是碎片化传播时代，越应该让价值与传播记忆点聚焦，在推广策略上，金辉控股武汉世界城锚定「近百万方TOD综合体」占位标签，打造东西湖区在地商业新地标，项目包含商业体、写字楼、酒店等全域业态，以近百万方旗舰规模，形成完整生态圈，实现高端居住场景、都市潮荟消费场景、大城生活场景等场景的无缝切换。
▲金辉控股武汉世界城「近百万方TOD综合体」价值占位
四位一体的价值构建作为项目推广基底，以#世界城就中心#为年度价值主张，最直接、最明了的话语对外宣告，从共享城市发展红利到赋能区域发展，完善城市功能配套的战略意义，树立项目在东西湖区域标杆力作的核心地位。
差异化形象升维与竞品拉开身位
在传播画面的选择上，金辉控股武汉世界城摆脱传统TOD大盘厚重臃肿的传播形象，利用手绘插画贯穿整个推广线，如同一缕清风，在铺天盖地的广告画面中，迅速建立差异化形象，撩开全新想象的空间。
▲手绘插画风主视觉创作过程
手绘插画广告的优势就是更易引发人们的联想，金辉控股武汉世界城采用扁平化的互联网视觉语言贴近年轻客群的审美，用长线思维去解构、重构城市，并形成体系化传播的探索。
通过插画元素贯穿全年度推广动作，以此打破受众因市场千篇一律而导致的审美疲劳，通过适度的创新与创意，将价值传播“玩”得很出彩。
低成本撬动千万流量 城市级抖音话题
房地产行业来说，做的较好的抖音号很少，绝大多数房企运营思维停留在朋友圈传播逻辑，比如置业顾问集体翻拍某个爆款抖音段子，或照搬朋友圈满屏LOGO的促销视频，在不盲目跟风的前提下，金辉集团武汉世界城清晰地找到适合自身品牌个性，在前期内容选题中，曾制定出三条标准：必须高度匹配品牌的形象；必须以多路径覆盖引发广泛参与；必须线上线下同步引流，为销售端口提供充足空间。
找对话题切入点的金辉武汉世界城以抖音流量为加持，举办#家在东西湖#抖音挑战赛，以开放式主题成就现象级爆款，通过“达人探盘、东西湖吃喝玩乐、企业自播引流”多层次维度激励用户参与，短时间集聚起顶流人气。
话题总播放量突破1141W，参赛作品高达160+条，单条视频最高点赞量突破3.6W，超500组客户到访，以低成本撬动千万流量，实现营销穿透力的最大化。
爆款项目的背后，自有其体系化的操作逻辑。首先，达人探盘拉足声量。抖音挑战赛前期吸引大规模地产达人打卡探盘，为项目积攒足量的传播势能。其次，爆款元素丰富，抖音挑战赛第二阶段，通过东西湖吃喝玩乐分享，软性植入项目配套，引起本地人共鸣的同时也起到了宣传项目的作用，让潜在客户对项目区位价值产生认同感。
再次，注重落地转化。除达人视频和用户参与视频外，作为挑战赛的主办方，案场人员也披挂上阵，制作了一系列既有趣又能阐释项目卖点的短视频，有效承接了挑战赛带来的巨大关注，进行了话题延展讨论，促成落地转化。以一场接近“零成本”的精准营销，把公共流量池转化为私域流量池，打造属于自己的营销阵地。
线下直播多举并措 以实景兑现品质
当下置业，兑现力是置业者们首要考虑的因素，在房地产调控稳地价、稳房价、稳预期的“三稳目标”下，“保交付、保民生、保稳定”已经成为众多房企的共识，产品能否迎来高质量实景呈现，是衡量房企能力与实力的重要标尺。
自2022年4月以来，金辉集团武汉世界城颠覆常规推广动作，用“浸入式”直播的方式，打通与业主之间的沟通屏障，让实景现场“开口”说话，从保交付到保品质循循渐进，给置业者十足的安全感。
房地产项目的建设周期长达两到三年，客户在漫长等待过程中难免产生焦虑情绪。而如今，金辉集团武汉世界城开创区域内首场素颜工地直播，项目工程与营销团队联动，将工地现场搬上了手机屏幕，主动向客户公开工程情况，零距离检阅产品营造过程，更轻松、也更直观地看到真情实景，打消客户疑虑。
▲金辉集团武汉世界城主播打卡东西湖文化中心
2022年9月28日，项目重磅配套东西湖文化中心正式开放，金辉控股武汉世界城案场人员奔赴第一现场，通过专业直播讲解，让客户看得见配套落地兑现，同时联动临空港大剧院开展转发集赞送门票活动，为客户献上一场文化体验盛宴。
2022年10月1日，金辉商业三大产品线之一金辉里商业街重磅落地，标志着金辉控股武汉世界城约32万方自建商业第一阶段正式落地，引发了受众对百万方TOD大城生活的想象。从大城序启到逐步醇熟，金辉控股武汉世界城实景示范区也即将献映，提前呈现家的品质，让所见即所得。
行之有效的营销，必然不单单是价值输出，更需把握项目大盘气质与所在土地形成精神互联与共鸣，从形象地位的确立，到大城价值的探索，再到新赛道的传播选择，项目操盘手紧抓项目的核心卖点，洞察目标客户的心理、与竞品强势划界，完成了与市场的深度对话。